Crear un video publicitario para televisión o redes sociales solía ser un proceso largo, rígido y muy costoso: requería buscar locaciones, contratar actores, organizar días de rodaje y pasar semanas en salas de edición. Hoy, la Inteligencia Artificial (IA) generativa ha pateado el tablero de la comunicación. Según expertos del sector, esta tecnología permite transformar una simple idea en un prototipo visual o en un video terminado en cuestión de horas. Marcas como Samsung Perú ya lo están aplicando para recrear escenas complejas —como las atajadas icónicas del arquero Pedro Gallese— sin necesidad de pisar una cancha de fútbol, ahorrando muchísimo tiempo y dinero.
¿Para qué sirve la IA en la producción de videos?
Explicado de forma sencilla, la IA actúa como un asistente de producción hiperveloz que automatiza y democratiza la creación de contenidos visuales. Sirve principalmente para:
Crear a gran velocidad: Permite generar imágenes, animaciones y videos a partir de instrucciones escritas, saltándose etapas tradicionales como los castings o el alquiler de sets.
Personalizar al instante: Las empresas pueden adaptar y modificar sus videos en tiempo real según los gustos o tendencias del momento.
Nivelar la cancha de juego: Gracias a estas herramientas, una pequeña empresa (startup) con poco presupuesto puede lograr videos con un acabado visual tan sofisticado y pulido como el de una corporación multimillonaria.
El límite de la máquina: Aunque la IA es excelente para estructurar formatos y generar imágenes sorprendentes, los especialistas aclaran que no reemplaza la creatividad humana. La IA combina lo que ya existe en internet; la capacidad de emocionar de verdad, hacer reír con autenticidad y conectar con el corazón de la gente sigue dependiendo del criterio y el alma de los profesionales.
¿Por qué es tan importante esta noticia?
Esta transformación es crucial porque introduce un cambio radical en la forma en que consumimos información y abre la puerta a un nuevo ecosistema de peligros digitales tanto para las empresas como para el público general. Al estar estas herramientas al alcance de cualquiera, la línea entre un anuncio oficial y un video falso hecho por un aficionado se ha vuelto casi invisible.
Hoy en día, cualquier usuario desde su casa puede crear un video hiperrealista que parezca oficial. Esto ya ha generado casos de gran impacto global: desde videos ficticios de la saga Harry Potter modelando para la marca de lujo Balenciaga, hasta comerciales creados por fans sobre productos inexistentes de Tesla, los cuales acumulan millones de vistas sin que las compañías reales hayan invertido un solo centavo o aprobado el mensaje.
Esta facilidad para generar contenido masivo trae consigo tres grandes riesgos:
| Riesgo principal | ¿En qué consiste el impacto? |
| Confusión masiva | El público da por hecho que un video falso es una campaña real de la empresa, obligándola a desmentirlo o dar explicaciones. |
| Uso indebido de imagen | Se crean clips donde parece que una celebridad o deportista apoya comercialmente a un producto sin su autorización real. |
| Dilución de la identidad | Si todas las marcas empiezan a usar la IA de forma automática y genérica, sus contenidos se vuelven idénticos y terminan perdiendo su esencia única. |
El futuro de los videos no será enteramente artificial. La industria avanza hacia un modelo híbrido: la IA se encargará del contenido rápido, diario y personalizado para las redes sociales, mientras que las filmaciones tradicionales con cámaras y humanos reales se reservarán para las grandes historias que buscan conmover. Al final, la verdadera ventaja competitiva ya no será quién produce más videos con algoritmos, sino quién los usa con el criterio estratégico necesario para no convertirse en simple ruido digital.
Fuente: Agencia Andina
