Google anunció en su evento Google Marketing Live (GML) una serie de novedades tecnológicas que cambiarán la forma en que interactuamos con los anuncios en internet. La gran protagonista de estos cambios es Gemini, el sistema de inteligencia artificial de la compañía, que ahora ayudará a las empresas a crecer y vender de forma más inteligente tanto en el Buscador de Google como en YouTube.
¿Qué está ocurriendo y para qué sirve?
Explicado de manera sencilla, Google está utilizando su inteligencia artificial para que la publicidad en internet deje de ser genérica y se vuelva mucho más útil, rápida y conversacional. Entre las herramientas más destacadas se encuentran:
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Anuncios que entienden lo que necesitas: Cuando los usuarios hagan preguntas complejas, la inteligencia artificial entenderá el contexto y mostrará anuncios personalizados que ofrezcan una solución directa a esa búsqueda. Además, habrá un formato que colocará a un «agente de marca» (un chat virtual) directamente en los resultados, permitiendo a los compradores conversar con él para resolver dudas antes de adquirir un servicio.
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Creación automática de publicidad (Asset Studio): La plataforma facilitará enormemente la creación de recursos para las campañas publicitarias. Los usuarios podrán generar anuncios atractivos simplemente escribiendo una descripción con lenguaje cotidiano, y la inteligencia artificial se encargará de crear y perfeccionar los textos, imágenes y videos.
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Compras sin salir del buscador: Gracias a una tecnología llamada Protocolo de Comercio Universal (UCP), las personas pronto podrán comprar varios productos al mismo tiempo directamente desde el buscador o desde YouTube. En los próximos meses, esta función también permitirá reservar hoteles y pedir comida a domicilio de forma directa y fluida.
¿Por qué es importante esta noticia?
Esta actualización es fundamental porque marca el inicio de una nueva etapa en el comercio digital. Para las empresas, significa que la inteligencia artificial dejará de ser solo una herramienta técnica y se convertirá en un «socio estratégico» que les ahorrará tiempo y les dará recomendaciones proactivas para alcanzar sus objetivos comerciales.
Para los usuarios de a pie, esto significa que la forma de navegar y comprar cambiará radicalmente. En lugar de tener que abrir múltiples enlaces o investigar por horas, el buscador anticipará las necesidades de las personas, ofrecerá explicaciones basadas en IA sobre por qué un producto es la opción correcta y permitirá realizar compras al instante desde la misma pantalla.
Fuente: Agencia Andina
